国家开放大学《广告学概论》最新试题
（单选题）
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。
（填空题）
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版
（填空题）
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）
（填空题）
广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。
（名词解析）
消费者行为
（简答题）
简述当代广告业的发展趋势。
（填空题）
对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。
（简答题）
简述广告的性质与功能。
（单选题）
在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是（）。
（名词解析）
电子媒体
（简答题）
广告传播效果的具体内容是什么？
（名词解析）
AE制
（简答题）
举例说明广告调查的几种常用方法
（填空题）
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。
（简答题）
广告预算的程序与步骤都有哪些？
（名词解析）
二旧化一新
（简答题）
如何理解“广告是一门艺术”的观点？
（简答题）
广告代理制度确立的两大因素是什么？
（简答题）
简述杂志媒体受众的特点。
（简答题）
简述广告事前测试的两种基本方法。
