国家开放大学《广告创意与表现(2)》最新试题
（填空题）
幽默诉求方式的特色是追求最大的（），在取悦受众的同时（）。
（名词解析）
售点广告（POP）
（填空题）
希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用（）强的（）广告最能迅速调动受众的情绪，吸引他们参与宣传活动。
（简答题）
电视广告的优势是什么？
（简答题）
广告表现在广告活动中起什么作用？
（填空题）
景别的划分通常以人的（）及（）为标准。
（填空题）
POP和大众传播媒体并列为完成（）阶段的主要推销工具。
（填空题）
广告表现活动思考的重点就是，如何将（）转化为具体媒体上的（）。
（填空题）
广播广告作为情感型媒介的创作，要求在创作时注意要有一个（），要（）、尽量（）。
（名词解析）
客观镜头
（填空题）
为了达到广告目标，信息展示性的诉求注（）所具有的（），（）的水品高低往往决定了这类广告表现方式的成功率。
（简答题）
广播广告的特征有哪些？
（名词解析）
标准条幅广告
（填空题）
报纸媒体有（）、（）、（）的编辑主调之分，又有（）、（）的覆盖范围区别以及（）报、（）报、周报等出版周期的区别。
（填空题）
悬念式的广告表现方式，常常是把（）藏在广告（）中或是放在电视广告的（），目的是（）进一步（）广告的信息。
（填空题）
音乐虽然不可能像语言那样确切地传达某个具体的讯息，但却能在很大程度上影响到电视广告作品的（），能够强烈地感染受众的情绪。音乐能够很准确地表现（）色彩和（）特征，有着较强的（）与（）作用，能有力地烘托主题。
（填空题）
将广告表现重点从汉语文字（）、民间（）题材等“（）”转变为注重（）的发掘与整合，是中国广告也在广告表现观念上的重大转变。
（名词解析）
逻辑推理方式
（简答题）
简述广播广告的特征。
（简答题）
简述拍摄角度的种类及其主要特点。
