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(题干)

本题共计 5 个问题

某省烟草专卖局在对W市烟草公司的定期检查中,从该市卷烟销售系统中,汇总出如下数
经进一步调查,黄河(硬)品牌卷烟库存数量充足,三星(软)11月底库存为0,12月缺货。检查组确定了货源投放异常的品牌和重点时间段后,进一步检查该时间段内该品牌的具体投放情况。继续调查发现,W市烟草公司明知11月份黄河(硬)品牌投放量超过市场需求,但为了提升销量和结构,将该品牌卷烟被集中投放到边界地区零售户,随即被倒卖给了外地的烟贩。

简答题
1

检查组应确定哪个品牌,哪个时间段为重点关注的品牌和重点关注的时间段?为什么?

正确答案

应确定黄河(硬)这个品牌为重点关注的品牌,11月份重点关注的时间段,因为黄河(硬)这个品牌11月份销售同比10销量波动较大,月销量超过上期销量50%。

答案解析

简答题
2

在确定重点关注的品牌和重点关注的时间段后,检查组欲进一步检查该时间段内该品牌的具体投放情况,应如何操作?重点关注哪些情况?

正确答案

具体的检查方法是登陆营销系统,将该时间段内该品牌的具体投放情况用表格方式罗列,营销系统支持自动排序的,将货源投放数据从高到到低排序(2分);营销系统不支持自动排序的,将货源投放数据导出到EXCEL表中,再进行排序,重点关注投放量靠前的客户数据,看该品牌主要投放到了那些地区和哪些零售户。
重点关注:货源集中区域投放:指该品牌这一时间段集中投放给了某一区域的零售户。(1分)货源集中客户投放:指订购数量排序靠前的少部份客户订购了该品牌较大比例的销量(1分)。客户订单数量整齐:指较多数量的客户订单数量整齐,例如在同一访销期内均为100条、50条等(1分)。客户订单结构异常:例如农村、山区客户突然订购较多高档卷烟等(1分)。

答案解析

简答题
3

除了通过上述表格分析查找重点品牌和时间段外,另外哪些情况也可以作为查找重点品牌和时间段的参考因素,请列举至少四种。

正确答案

(1)个别品牌卷烟当月销量、库存为整数;
(2)单日销量占月销量15%以上的,单个访销周期销量占月销量50以上的;
(3)畅销、滞销、新上市品牌;
(4)销售考核指标中重点考核销量的品牌;
(5)上级交办任务中或同级查扣违法真烟中数量较多的品牌;
(6)应急用烟、补货数量较大的品牌;
(7)现金结算较多,销售时间与结算时间不一致的品牌;
(8)客户举报有强压、搭配销售行为的品牌;
(9)客户经理、配送员、稽查队员反馈信息有外地烟贩来套购收购卷烟的品牌;
(10)内管信息系统中频繁预警的品牌和时间段。

答案解析

简答题
4

在运用数据对比分析方法对卷烟销售环节进行定期检查时,一般应经过哪些步骤?

正确答案

第一个步骤——查找货源投放异常的品牌和对应的时间段。第二个步骤——查找该品牌和对应的时间段的具体货源投放情况。第三个步骤——查找订购数据异常的零售客户。

答案解析

简答题
5

在本案中,W市烟草公司存在何种违规行为?

正确答案

集中投放货源,为烟贩套购卷烟提供便利。

答案解析

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    答案解析

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    答案解析

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