①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息传播活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。这是广告与新闻等其他信息传播活动不同之处。
②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。
③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为，一定要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。这决定了它是一种公开而非秘密的信息传播活动，也就决定了传播者必须置身于公众和社会的公开监督之下。
④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
（简答题）
现代广告的主要特征
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
现代广告策划有哪些主要特征？广告策划应坚持哪些主要原则？
（单选题）
现代网络广告的特征是（）。
（简答题）
简述现代广告的四大特征。
（多选题）
丁俊杰在《现代广告通论》描述的消费者行为特征有（）。
（单选题）
1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。
（简答题）
简单说明传统广告的作业程序和现代广告的作业程序主要异同。
（简答题）
在近代广告向现代广告过度中，广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面？
（单选题）
不属于现代广告的主要功能的是（）
（单选题）
以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括（）
