创造性思维是指企业市场营销策划者在市场营销策划过程中所产生的思想、点子、创意和想像等新的思维成果，它是一种创造新事物的思维方式。
主要特征：
（1）积极的求异性；
（2）敏锐的洞察力；
（3）丰富的想象力和灵感；
（4）超常的综合力。
主要形式：
（一）基本形式
（1）理论思维；
（2）直观思维；
（3）倾向思维；
（4）联系思维；
（5）拟向思维；
（6）形象思维；
（7）抽象思维。
（二）特殊形式
（1）生存意识思维；
（2）公关意识思维；
（3）特色意识思维。
