（1）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。
（2）广告的社会经济功能：
A.广告在企业营销中具有举足轻重的作用。它是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段。
B.广告的商业信息传播，可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长。
C.广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。
（3） 广告的社会文化传播功能：
非商业广告具有更为广泛的社会文化传播功能。尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造。商业性广告也同样具有社会文化传播功能。商业广告在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念，影响着社会文化。
