00683《服装市场与营销》最新试题
(单选题)
服装按穿着场合分为以下几类:日常服、职业服、运动服和()。
(单选题)
在推销观念指导下企业的经营的重点是()。
(单选题)
问卷调查属于()。
(单选题)
不二价 在中国台湾,制鞋业较发达,因而竞争也激烈。台北市的金华皮鞋公司在经营上出别人不敢轻易尝试的新招,并常取得意想不到的成绩。一天,地处延平北路的金华皮鞋公司门口,挂出了“不二价”的特大招牌。所谓“不二价”即不还价。这在当时的延平北路可谓风险冒得太大。因为人们到延平北路买东西,即使打心眼里喜欢某物,也还要还点价,否则就觉得吃了亏。人们已形成概念:买东西照标价付钱是最傻不过的。久而久之,厂商们索性把售价提高两倍左右,以便还价时折扣也好让买卖双方满意。金华公司实施“不二价”不久,很多顾客对某双皮鞋非常中意,可就是由于根深蒂固的“怕吃亏”心理,总觉得照标价付钱亏了,使许多眼见成交的生意吹了。金华遇到了历史上最冷清的时期。许多职工抱怨:“创什么新,干脆恢复原先的做法,制订虚泛价格,来满足顾客捡便宜的心理。”公司老板叫杨金彬,主意是他出的。听到职工们的抱怨,杨考虑:“以自己多年经营皮鞋的经验来看,此次打出‘不二价’新招,是有点令人发寒;但从价格上看,本公司售价是依据皮鞋质料、做工、市场状况而确定的,且比别人的标价低一倍,自己没有亏待顾客。”经再三权衡,他认为“顾客会货比数家,再来金华的。”便决定挺一阵子。果然不出杨老板所料,时隔不久,金华公司门庭若市,许多顾客到可以讨价的商店购买,打折后,皮鞋价格往往仍比“金华”为高。因此,顾客们纷纷回头光顾金华。不二价的真正用意,总算被顾客了解并接受了。职员们愁眉锁眼的脸上也露出笑颜。许多厂商看到“金华”的成功,纷纷效法,渐渐地搞起了不二价和公开标价。现在到延平北路,再也不见以往那种漫天要价和顾客大杀价的现象了。金华公司根据众多的竞争者采用了自己的市场定位,即:()
(填空题)
SWOT分析法是指对企业的()、()、()、()四个方面进行分析。
(单选题)
下面哪种是对服装市场进行细分()。
(填空题)
波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为()、()、()、()四种类型。
(填空题)
服装企业在选择某一个国家作为国际市场营销的目标市场时,首先要考虑的就是这个国家对服装的()。
(判断题)
企业的服装产品组合决策,包括对其服装产品组合在宽度、长度、深度和相关性诸方面的选择。
(单选题)
消费者购买产品所获得的全部附加服务属于()。
(单选题)
将整体市场划分成若干个细分市场,这首先是由消费者需求的什么决定的()。
(简答题)
服装市场有哪些类型?每种类型的特点是什么?
(简答题)
香港旭日企业在中国休闲服市场上,属于营销出色的公司,它所生产的真维斯品牌服装在中国的销售额超过20亿。20世纪90年代中后期,休闲服品牌越来越多,市场竞争越来越大,如何调整真维斯产品的市场定位,做大自己的市场份额,摆在了真维斯决策者面前。通过大量的市场调研,公司提出了大众化名牌策略,在产品的组合与价格上进行了重要的战略调整,一方面将目标顾客的年龄结构下移,另一方面,通过时尚设计与低成本组合,大幅度降低产品价格定位。通过市场策略的调整,真维斯产品在中国市场上的销售份额得到了快速的增长。
(填空题)
常用的访问方式包括()、()、()、()等。
(多选题)
消费者的购买过程分为五个前后相继的阶段,其先后次序为()。
(填空题)
品牌价值评估分为()和()的评估两大类。
(填空题)
广告信息传递的主要工具被称为“四大广告媒体”,是指()、()、()、()和()五种。
(填空题)
需求包含()、()、()三个要素。
(填空题)
企业对目标市场的选择方法有五种,分别是()、()、()、()、()。
(单选题)
服装新产品的类型除了新设计的服装和换代的服装,还包括()。