国家开放大学《市场营销原理与实务》最新试题
（单选题）
—种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）
（名词解析）
消费者行为
（判断题）
垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。
（判断题）
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
（判断题）
企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。
（填空题）
资金成本包括（）、（）、（）。
（判断题）
职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。
（判断题）
经纪人是拥芳所经营产品的全部所有权的批发商。
（判断题）
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。
（判断题）
细分市场是由相类似的企业组成的。
（简答题）
简述影响企业选择市场营销策略的主要因素。
（判断题）
潜在顾客的数量。潜在的顾客多，市场大，需要中间商为之服务；潜在的顾客少，则可由厂家直接供应。
（简答题）
企业对环境威胁的对策如何？
（简答题）
不断创新是杜邦成功的秘密 1802 年，法国移民德鲁莽·爱雷内·杜邦在美国特拉华州威明顿市附近的白兰地河畔创建了杜 邦公司。他没想到的是，在企业走过两个世纪后，杜邦成了位居美国500 强第13 位的大跨 国公司，并被《幸福》杂志评为当今世界化工行业最成功、最受推崇的公司。]997 年销售 收入达450 亿美元，盈利41 亿美元。 在激烈的市场竞争中，企业“其兴也勃，其亡也忽”，已经司空见惯。杜邦为什么能在其经 营的领域内长盛不衰？不断创新，正是杜邦成功的秘密所在；面对不断变化的外部环境，不 断地进行技术创新、产品创新、制度创新，使杜邦始终与市场同步前进。
（判断题）
整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。
（判断题）
早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。
（简答题）
企业在选择目标市场策略时应考虑的因素。
（简答题）
大宝是北京三露厂生产的护肤品，在国内化妆品市场竞争激烈的情况下，大宝不仅没有被 击垮，而且逐渐发展成为国产名牌。在日益增长的国内化妆品市场上，大宝选择了普通工 薪阶层作为销售对象画既然是面向工薪阶层，销售的产品就一定要与他们的消费习惯相吻合。
（判断题）
产品的用途。用途广泛、通用的、标准的商品，可用间接销售渠道，而专用性强的商品，如专用设备、特殊品种和规格，以及特殊用途的产品，以采取直接销售渠道结构为好。
（填空题）
市场细分的客观基础是消费需求的（）。
