（1）公益性原则
所有彩票产品存在的根据应当是支持公益事业。因此，必须考虑新产品对于彩票公益金的募集的贡献，不能一味地强调销售量。
（2）可靠性原则
彩票新产品必须是安全可靠的，不至于引起彩票市场的动荡和彩民的非理性投注。同时，从技术上来说也必须是安全的，防止不法分子的破坏和捣乱。
（3）趣味性原则
彩票游戏本身具有很强的娱乐性，彩民购买它具有很大的娱乐成份，彩票新产品的研发必须考虑游戏的参与度的高低以及趣味性的大小，这对于彩票新产品的成功具有相当大的影响。
（4）创新性原则
任何彩票新的产品项目都要创新，创新新的游戏机理、新的实现形式、新的平面设计、新的销售渠道，新的彩民群体等，这样才能保证彩票市场的长久不衰。
