广告主题有广告目标，信息个性和消费心理三要素构成。广告主题三要素，不能理解是简单的叠加，而应理解为一种邮寄的融合，是各要素的相互结合和渗透。
（1）广告目标：是根据企业营销决策，广告决策而确定下来的。关高主题要服从和服务于广告目标，一是要有的放矢，而是要讲求效果，三十要与企业的整体广告策略协调一致
（2）信息个性：是指广告内容所宣传的商品，劳务，企业和观念要有鲜明的个性明显的相区别，突出自己的特点。信息个性也可趁为销售中带你及卖点，在具体的广告诉求中，又称诉求重点。
（3）消费心理：广告目标和信息个性要符合消费者某一方面的心理需要。如果不适应顾客的心理诉求，这个主题也就不能成为好的主题。
