首页学历类考试高等教育自学考试文学类00181《广告学(一)》
(简答题)

简述广告策划的特性。

正确答案

广告策划的特征主要有:
(1)战略性(原则指向性、抗衡协同性);
(2)全局性(本质上是全局性的,也可在全局考虑的前提下实施单项广告策划);
(3)策略性(广告策划的核心是战略指导思想、基本原则和方向的确立);
(4)动态性(广告策划应该有弹性的空间,以适应内外的变化);
(5)创新性(创新性是广告策划的基础)。

答案解析

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