首页学历类考试大学农学
(简答题)

试述园艺产品市场营销组合策略的影响因素。

正确答案

(1)目标市场特点:一是目标市场上潜在顾客的情况。如年龄、文化、收入、分布密度等。二是消费模式和消费行为。这些会影响产品的设计、包装、品种系列等策略。还会影响销售渠道的长度、宽度、销售服务标准和顾客愿意支付的价格水平。三是市场竞争的特点。如果市场处于垄断状态,仅用一种营销组合;如果竞争较充分,较多的竞争者,企业要有多种营销组合方案进行比较,选出最佳方案。
(2)宏观营销环境:特别是国家的农业政策对生产和产品市场产生直接的影响。
(3)企业资源状况:包括资金实力、技术、设备、专利、公众形象、员工技能、管理水平等。企业营销组合必须充分利用企业的优势,避免同哪些有类似实力的企业进行正面的直接竞争。
(4)市场营销预算:营销组合策略要耗费大量的财力,因此,要与市场营销预算计划取得动态平衡。
(5)营销战略与战术结合:营销组合的实际中,市场营销组合的战略与战术两者结合十分重要。因为,再好的市场营销战略,没有灵活机动的营销组合方式的战术,就不可能实现营销战略目标。所以,企业要经常根据营销战略决策,灵活准确进行战术决策(营销组合决策)。

答案解析

相似试题

  • (简答题)

    园艺产品国际营销组合策略与国内营销组合策略有什么区别?

    答案解析

  • (填空题)

    园艺产品国际营销组合策略包括()、()、()、()、()和()等六种。

    答案解析

  • (简答题)

    简述影响园艺产品目标市场选择的因素。

    答案解析

  • (简答题)

    影响园艺产品市场建设与管理的因素是什么?

    答案解析

  • (简答题)

    园艺产品市场营销组合策略有哪些?

    答案解析

  • (简答题)

    园艺产品国际营销的定价策略是什么?

    答案解析

  • (简答题)

    园艺产品营销组合的原则是什么?

    答案解析

  • (简答题)

    影响园艺产品的呼吸强度的因素有哪些?如何调控园艺产品的呼吸强度?

    答案解析

  • (填空题)

    影响园艺产品定价的内部因素有()和()因素。

    答案解析

快考试在线搜题