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(简答题)

品类划分具有怎样的意义?当前大部分商业企业以什么为划分依据?

正确答案

对品类的划分既是卷烟企业对市场需求细分的体现,也是制定市场营销策略的重要依据。从某种程度上可以说,一个品类就是一个细分市场。
从目前卷烟营销实践来看,绝大部分商业企业按照国家局卷烟品类划分标准,以影响卷烟消费选择的首要因素――零售价格为划分依据,把所经营的卷烟划分成若干个价格区间,从而划分品类。这种单一主导因素划分法具有简明、分割性强、可操作性强等优点,是最常见的划分维度选择,但也存在不能精确反映消费者需求差异等局限。

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