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(简答题)

广告效果指的是哪几个方面,什么是成功广告表现应具有的特征?

正确答案

(1)广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用;或者说,在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面:
A、广告的经济效果:对企业经营的作用;
B、广告的心理效果:对消费者的作用;
C、广告的社会效果:对社会的影响。
(2)成功广告应该能产生预期的广告作用和效果,达到广告目的,能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识,我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。首先,广告应能立刻引起注意。其次,广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。第三,广告的主要部分必须容易被记忆。最后,广告能引起预期的联想和感觉。一个广告能否立刻引起注意,是广告产生说服作用的前提。只要一个广告被看,就应让人立刻看到广告的主要部分,也即广告主题,而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。

答案解析

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