（简答题）
简述广告以企业或品牌形象为主题的目的。
正确答案
当商品自身的差异“消失”后，在商品以外去寻求差异就成为必然的选择。以企业形象和品牌形象作为确定广告主题的问题就是在这样的前提下提出来的。随着市场经济的发展，一个必然趋势是：同类商品之间的差异总是在不断缩小。因为，任何一个能形成卖点的特点和优点会很快被模仿。产品差异会在极短的时间内消失。
答案解析
略
相似试题
（判断题）
以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。
（判断题）
广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点。
（单选题）
（）可在掌握产品、品牌和消费者特征的基础上，通过面谈等方式，寻找消费者最感兴趣或最易于打动消费者并能给消费者以良好品牌印象和企业形象的广告主题。
（填空题）
为了帮助企业争取市场竞争主动权，现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。
（单选题）
以消费者为核心重视企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的，这被称为（）。
（单选题）
以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是（）
（判断题）
直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。（）
（判断题）
企业在新产品或新服务项目开发时，必须要考虑比较稳定的品牌形象，有目的的进行产品线的补充与扩展。
（判断题）
品牌定位有助于企业通过整合广告、公关等手段将品牌形象传递给目标消费者，获得消费者的认知和认同。
