是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说，没有营销战略，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。
营销战略一般有以下5个特点：
1、全局性：体现企业全局的发展需要和利益。
2、长期性：着眼于未来，要指导和影响一个相当长的时期。
3、系统性：企业的战略是一个整体的系统工程，系统有层次之分，彼此紧密配合，成为一个有机的整体。
4、适应性：外部环境是企业战略的出发点，环境发生重大变化时，战略应不失时机地加以调整。
5、风险性：由于环境的不确定性，使企业的战略带有风险，但威胁和机会是可以互相转化的。
（简答题）
企业营销战略定义及其特征？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（多选题）
企业的营销战略的特征包括（）
（单选题）
能帮助企业开发难以模仿的营销战略，并在一段较长的时间里是有利可图的做法是（）。
（单选题）
下列做法能帮助企业开发难以模仿的营销战略，并在一段较长的时间里是有利可图的是（）。
（单选题）
在生产上具有一定的专业化特征优势的企业，较为合适的目标市场营销策略是（）
（多选题）
营销战略的特点包括（）
（多选题）
美国学者波特提出的营销差异化战略包括（）
（多选题）
哈佛大学生的迈克尔·波特提出的营销差异化战略包括（）
（单选题）
（）是关系营销的重要特征。
（单选题）
对现有竞争者和潜在竞争者的营销战略的优劣势进行的评价方法称为（）
