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(简答题)

以下是某烟草公司2007年部分品类销售情况统计请对该公司现有品类中各品牌的销量、毛利和潜力状况进行分析,并提出下阶段合理优化品类的建议。

正确答案

1、A品类有3个品牌,其中A2、A3既是高销量品牌,销量比重达到92%,也是高利润品牌,毛利比重达到86%;A1是补缺品牌。本品类的高销量品牌虽有两个,但73%的销量却主要集中在A2上,经营风险较大;现有的A3品牌毛利率高,并且具有较大的市场潜力,下阶段企业应加大对A3品牌的培育力度,努力扩大其市场份额,适度分散经营风险。同时,由于本品类的品牌数量还比较少,企业还可以考虑适当引进1-2个新品牌加以培育,以满足多样化的市场消费需求。
2、B品类有3个品牌,其中B1既是高销量品牌,也是高利润品牌,销量比重和毛利比重均达到80%;B3虽然发展潜力并不明显,但销量较为可观,具有较大的培养价值,是风险/培养品牌;B2是补缺品牌。由分析可见,本品类品牌数量过少,经营风险过于集中,一旦B1品牌发生货源紧缺,将给企业和客户带来较大的损失,因此企业应考虑在本品类中再引进1-2个较有潜力的新品牌加以培育。
3、C品类有4个品牌,其中C1、C3、C4是高销量品牌,销量比重达到98%;C3、C4是高利润品牌,毛利比重达到80%;C2具有较大的市场潜力,是风险/培养品牌。由分析可见,本品类现有品牌分布基本合理,下阶段要注重对C2品牌的培育,充分挖掘其市场潜力。
4、D品类有6个品牌,其中D1、D2既是高销量品牌,销量比重达到94%,也是高利润品牌,毛利比重达到89%;D3具有较大的市场潜力,是风险/培养品牌;D4、D5、D6是补缺品牌。由分析可见,本品类现有品牌分布并不是非常合理,销量小、利润少的补缺品牌数量过多,应考虑加以适当整合,为有发展潜力的D3品牌腾出更大的市场发展空间。

答案解析

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    答案解析

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