首页学历类考试电大国家开放大学《市场营销原理与实务》
(简答题)

产品管理型组织和市场管理型组织各有什么优缺点?

正确答案

1.产品管理型组织。拥有多种产品或多种不同品牌的企业,往往按产品或品牌建立管理组织,即在一名总产品经理的领导下,按每类产品分别设一名产品线经理;在产品线经理之下,在按每个品种分别设一名产品经理,负责各个具体产品。
当企业所生产的搁置产品之间差异很大,或产品品种太多,以至于职能型组织无法控制的情况下,适合建立这种类型的组织。其优点是:A.产品经理能够将产品营销组合的各要素较好地协调一致起来;B.产品经理能及时地对其所管产品在市场上出现的问题作出反应;C.由于有产品经理负责,那些不太重要的产品也不会被忽略;D.由于产品经理几乎涉及到企业的每一个领域,因而为培训年轻的管理人员提供了最佳的机会。 这种组织形式的主要缺点是:A.产品管理型组织容易产生一些冲突或摩擦。B.产品经理虽然能成为自己所负责的产品方面的专家,但对其他方面的业务却往往不够熟悉(如广告等)。C.这种组织所需要的费用往往比预期的高。D.品牌经理任期通常很短,使公司的营销计划也只能是短期的,从而影响了产品长期优势的建立。
2.市场管理型组织。它是由一个总市场经理管辖若干细分市场经理,各市场经理负责自己所管市场发展的年度计划和长期计划。这种组织结构的最大优点是:企业可针对不同的细分市场及不同顾客群的需要,开展营销活动。

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