（1）行销导向。在整体行销的策略方向下以达成行销目标为媒体投资策略重点，在投资上亦不受销售的影响，因此在方向上比较稳定。
（2）销售导向。根据上阶段的销售利润的产出，制定下一阶段的媒体投资。
（3）其他导向。媒体投资并不是非根据行销或销售，而是其他诸如人情、政治、税率、公关、甚至股票上市等为考虑。此类导向广告主媒体投资的着眼点大多并不在品牌或销售，因此长期而言，媒体投资对品牌或销售的助益也将相当有限。
（简答题）
广告主对媒体投资有哪三种导向？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（填空题）
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的（），并协助判断媒体诉求对象的设定（）。
（填空题）
媒体策划方案有两类读者：广告客户和（）。
（多选题）
在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。
（多选题）
关于行销广告媒体、消费者之间的关系，下列说法正确的是（）。
（单选题）
与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。
（简答题）
媒体投资优先顺序的制定有哪些程序？
（填空题）
媒体主要操作的项目为竞争品牌媒体投资的（）以及媒体计划实施结果的（）。
（单选题）
创新性媒体策略的指导方针是让你的策略和其他竞争者不同，并且更有创意；创新的能力并不取决于额外的广告费；媒体策略应当和品牌存在的问题紧密相关以及（）。
（填空题）
媒体因其对大众的影响力而产生（）。
