一、必要性
1、新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件。
2、新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家为其投入的建设资金，对社会有所贡献。
3、加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。
二、基本规律
简单说来，就是以发行亏损获得广告收入，或者围绕媒介经营主业展开其他多种经营以赢利，是媒介组织经营的一种规律性现象。
三、理论依据
1、传播网络论认为，从媒介经营与市场的关系考察，办报面对发行市场和广告市场，需具备两个因素：
（1）报纸所拥有的读者数量，即发行量。
（2）报纸的声誉和影响力，也就是受众对这家报纸所传播信息的注意程度和信任程度。
2、双重出售论认为：
（1）媒体向受众出售其新闻内容。
（2）媒体向广告主出售其广告版面或节目时间。
