（1）爱情包括爱情的真挚、坚定、永恒和爱情所赋予人们的幸福、快乐、忧伤等。如铁达时手表的广告语：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
（2）亲情包括家庭之爱、亲人之爱及由此而来的幸福、快乐、思念、牵挂等，如台湾统一企业的广告（母亲节篇），正文是：只要真心付出，就是最大的快乐！／用妈妈的爱和关怀，／连结屋檐下的每一颗心，／爱自己的家，／也爱天空下的每一个家，／让妈妈的笑容更加灿烂！／统一企业提醒您，／真心付出，把爱分享！
（3）乡情包括与此相联系的对故乡往事的怀念，对故乡景物的热爱等等。
（4）同情主要是对弱者和不幸者的同情。如一家慈善机构希望人们捐献骨髓的一则广告：……救人一命，无损己身／那个人可能就是你／台湾地区每年有急切需要骨髓损赠的血癌病患者／你是他们惟一生存的希望。
（5）生活情趣利用日常生活中大部分人都有切身感受的生活情趣体验进行诉求，包括悠闲、乐趣、幽默等等。如轩尼诗……的广告语：世上无绝对，只有真情趣。
（6）个人的其他心理感受包括满足感、成就感、自豪感、归属感等等。如桑塔纳2000的系列广告：并非所有的人都能赢得这样热烈的欢呼。
