首页学历类考试大学管理学
(判断题)

广告策略中需要确定广告预算,其中产品生命周期是不可忽视的因素之一。一般而言,导入期的广告预算较低,而成熟期的广告预算则在销售额中占有较高的比例。

A

B

正确答案

来源:www.examk.com

答案解析

产品引入期特点:新产品投入市场,便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解,除了少数追求新奇的顾客外,几乎没有人实际购买该产品。在此阶段产品生产批量小,制造成本高,广告费用大,产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利。
产品成熟期特点:经过成长期之后,随着购买产品的人数增多,市场需求趋于饱和,产品便进入了成熟期阶段。此时,销售增长速度缓慢直至转而下降,由于竞争的加剧,导致广告费用再度提高,利润下降。销售成长率的减慢使整个行业内的生产能力过剩,进而加剧了竞争。故此题说法是错误的。

相似试题

  • (多选题)

    确定广告预算时应考虑哪些因素:()。

    答案解析

  • (单选题)

    采取竞争对抗法来确定广告预算的一半都是()的企业。

    答案解析

  • (单选题)

    在产品的市场生命周期中,()我们需要采取降价的定价策略,以便充分发掘产品的经济效益。

    答案解析

  • (判断题)

    在一定预算期内安排开支的广告费、新产品开发费和经营性租赁费属于约束性固定成本。

    答案解析

  • (判断题)

    选择减少运输成本的交通路线和在各种品牌的产品间分配有限的广告预算都是对线性规划技术的运用。()

    答案解析

  • (单选题)

    为成功吸引旅游消费者,旅游目的地应准确界定其旅游广告目标。请问当旅游产品进入成熟期时,应确定的旅游广告目标类型是()

    答案解析

  • (单选题)

    在招聘预算中,招聘广告预算、招聘测试预算、体格检查预算及其他预算各自所占比例是()

    答案解析

  • (判断题)

    广告促销不需考虑广告费用的预算等。

    答案解析

  • (单选题)

    广告媒体费用一般占整个广告预算费用的()

    答案解析

快考试在线搜题