1、企业内部环境。包括企业的生产能力、财务能力、职工的素质、研究和发展的状况以及企业在公众中的印象等。
2、生活资料消费者或生产资料的购买者。要明确消费者的数量、购买频率、分布、特定消费者的收入,以及消费者与购买者的特定的行为方式等。
3、供应企业和后续经销企业。从供应企业到最后销售,形成了一个链条式的系统。供应企业→生产企业→中间供应、销售企业→消费者或购买者。这个“链条”上的每个环节都是影响企业营销的重要的、直接的因素,都是市场营销系统中的一部分。
4、竞争企业。在任何市场上,只要不是独家经营,便有竞争对手存在。作为一企业的竞争对手的状况将直接影响企业的营销活动,无论是在产品销路、资源,还是在技术力量方面的对峙,常常是此消彼长的。因此,企业必须要研究竞争者的状况。
(简答题)
市场营销个体环境的主要有哪些内容?
正确答案
答案解析
略