公共关系：
1.双向沟通是基础；
2.树立形象是目标；
3.互惠互利是关键；
4.真实真诚是原则；
5.长远观点是根本。
广告的特点：
1.广告明确的广告公开支付费用，这一点与一般的新闻报道不同；
2.广告要通过诸如电视，广播，报纸，网络等实现，是一种非个人之间的信息传递；
3.广告是一种有计划的信息传播，说服活动，有特定的受众，明确的主题与目标；
4.广告也是艺术广告要想达到较好的信息传播效果，就必须通过艺术形式，使受众在自然而然的兴趣和愉悦中认知和结合搜广告的传播，从而达到诱惑和说服消费者的目的；公共关系更注重双方利益，而广告则是以自身利益为主，诱导顾客购买，各自的目标不一样。
（简答题）
结合具体实例比较公共关系和广告的特点，谈谈你的看法。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（判断题）
产品处于导入期阶段，应以营业推广为主，充分利用降价、赠送等促销工具，并辅以广告、公共关系和人员推销。（）
（填空题）
决定广告主题时必须考虑的主要因素是：（）、（）和消费心理。
（判断题）
广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。（）
（判断题）
广告策划：是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。（）
（判断题）
广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地谋划和布局广告活动的过程。（）
（判断题）
促销策划分为广告促销策划、人员促销策划、节日营销策划和事件营销策划4项内容。（）
（判断题）
节日营销策略、事件营销策划和体验营销策划是比较常见的营业推广策划方式。（）
（多选题）
广告发布时序的策略主要包括（）。
（简答题）
简要说明广告促销策划的程序。
