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(简答题)

品牌对营销企业和消费者各有什么作用?

正确答案

品牌的作用主要体现在对企业和对消费者两个方面,现简要阐述如下:
(1)品牌对营销企业的重要作用。
第一,品牌有助于促进产品销售,树立企业良好的社会形象。
第二,品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。
第三,品牌有利于约束企业的不良行为,督促企业着眼于消费者利益、社会利益和自身的长远利益,规范自己的营销行为。
第四,品牌有助于扩大产品组合。主要针对消费者偏爱的品牌,在该品牌标定下的产品组合扩大,较容易被消费者接受,例如,中国海尔集团成功推出了海尔(Haier)冰箱之后,又利用这个品牌及其图样特征成功地推出了洗衣机、电视机等新产品。
(2)品牌对消费者带来的作用。
第一,品牌便于消费者辨认、识别所需商品,有助于消费者选购商品。
第二,品牌有利于维护消费者利益。
第三,品牌有利于促进产品改良,最终使消费者受益

答案解析

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