抽样调查简称抽查，它是指从市场总体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行调查，并以样本的调查结果推断市场总体状况的一种调查方法。与普查相对比，抽样调查具有经济、及时、准确和高效等显著特点，因此在市场调查中得到普遍运用。
抽样调查的特点具体表现在以下几个方面：
1.工作量小。抽查是从市场母体抽取部分样本做调查，不像普查那样一个不少地全面调查。
2.省费用。由于抽查工作量小，其费用自然就低，从而降低了市场调查的成本。
3.省时间。抽查可以节省宝贵的时间，及时地捕捉市场信息。
4.准确性较高。抽查若按科学方法进行，既节省费用与时间，又能保证调查结果的相对准确性。
5.抽查误差可控。既然是抽查，难免存在误差，但是根据市场调查的要求，可以将误差控制在允许的范围之内。
