注意信息的一般动机理论表明，具有某些特性的信息更易支配大众的注意。这些特性是信息的有用性、支持性、刺激性和趣味性（娱乐性）。
（1）信息的有用性或实用价值。对广告信息而言，一切能够帮助消费者作出满意购买决策的信息，都会有一定的实用价值。尤其是当产品价格昂贵，又是新的、复杂产品，或者由于某种原因存有疑惑，这些都会驱使消费者产生对有关信息的需求。自然，满足这种需求的广告信息就具有了实用性。
（2）信息的支持性。也就是说人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。人的注意的选择性，用一致性理论来说明，人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为。当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它。减少失谐的一个机制，就是有选择地寻求支持信息或避免不一致的信息。
（3）刺激性的信息。有变化才会有信息，而变化的本质是追求新颖性、意外性，这与每个人与生俱来的好奇性相联系。人们感到厌烦时，往往寻求新颖的、不同寻常的剌激以减少这种厌烦。人类的探究行为发生在环境中出现了新的元素之时而完全可以预料的信息则会变得乏味。
（4）信息的趣味性。人们倾向于有趣的信息，对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。人感兴趣的商业信息是他感受到该商品可能给自己带来利益（好处）。兴趣越浓，越易于注意。
（简答题）
注意信息的一般动机有哪些特点？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（单选题）
对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。
（多选题）
互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）
（填空题）
人们往往对支持自己观点的信息产生偏好，根据注意信息的一般理论，这属于信息的（）性在起作用。
（填空题）
人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣，根据注意信息的一般理论，这属于信息的（）性在起作用。
（简答题）
名人广告受到诸多因素制约，请简要总结针对这些因素应注意的广告策略有哪些？
（多选题）
根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）
（简答题）
名人的吸引力因素的影响以及应注意哪些问题？
（判断题）
一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。
（判断题）
与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。
