第一，媒体正在发生的巨大变化可以从以下几方面来看：
（1）从质上看，今天，信息可以在极短的时间内，甚至在以秒计的时间内传到世界几乎每一个角落。传播速度的障碍对于广告来说正在逐步消失。从信息传播的质量来看，无论是图像还是语言都可以用极高的传真程度和极少的损失进行快速传递。
（2）从量上看，信息的量正在无限增长。
第二，媒体出现的巨大变化将对广告功效产生重大影响，我们认为目前广告活动中必须注意以下几方面的问题：
（1）广告观念必须改变。媒体发展导致的首要问题是：媒体发展的无限性与消费者接受信息能力的有限性开始形成尖锐的矛盾。一个广告很容易就会被淹没在信息的汪洋大海中。这对科学进行广告提出了更高的要求。面对这种形势，要求广告主和广告经营业首先必须在观念上有一个大的转变。过去是我说什么你听什么，我什么时间说，你什么时间听，今天必须转化为消费者想听什么，我告诉他什么，他什么时候有时间，我什么时候告诉他。
（2）互联网媒体将会越来越重要。
（简答题）
今天，媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战，请分析媒体变化提出的要求。
正确答案
答案解析
略
相似试题
（填空题）
（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。
（多选题）
今天被称为现代四大广告媒体的是（）
（单选题）
广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：①全面服务时期；②为广告服务时期；③整合传播时期；④为媒体服务时期。这四个时期的正确排序为（）
（多选题）
媒体变化对广告功效发挥的挑战是：（）
（简答题）
高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？
（多选题）
主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。
（单选题）
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。
（多选题）
受众主动性较低，因受电波传送特性的影响，当广告出现时，节目即中止，受众只能被动接收，无法控制讯息出现时间时间的媒体包括（）。
（单选题）
媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以（）为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把（）作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
