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(简答题)

试述媒介接触效果的测定。

正确答案

(一)广告媒介组合测评(媒介选择是否正确、不同媒介优势是否互补、媒介覆盖集中点是否与诉求对象一致、是否考虑竞争对手媒介组合情况)
(二)印刷媒介的测定要素和方法(发行范围和份数、受众成分、阅读状况)
(三)电子媒介的测定要素和方法(视听率、认知率)

答案解析

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