（1）广告环境调研：地理环境和人文环境（法律、政治、经济、社会文化）。
（2）广告主体调研：企业（历史和现状、规模和特点）、产品（产品本身、包装、销售状况、销售过程中的表现及获奖情况、产品生命周期等）。
（3）目标市场调研：受企业目标市场的约束，包含在市场细分的过程中（关于细分变量）。
（4）市场竞争调研：同类企业及其产品的市场竞争状况竞争对手的媒体监测。
（5）广告媒体调研：报刊、杂志、电台电视台、其他媒体媒体的性质、发行量、读者层次、传播范围、视听率、广告费用等。
（6）广告效果调研：经济效果、心理效果和社会效果。
（7）国际广告调研：政治法规、经济状况、文化。
