植入广告包括节目植入、栏目植入、电视剧植入等各种。"植入式广告"是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
植入式广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。植入式广告的受众数量庞大，并且接触质量高，隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕轮影响。
（题干）
本题共计 3 个问题
赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。其中，植入广告也有了升级版，产品已然从简单的背景板升级为与演员对戏。影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当背景板，而是和几大男主角演起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道：我愿意。有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。
简答题
第 1 题
什么是植入广告？有何优点？
正确答案
答案解析
略
简答题
第 2 题
近年来，植入广告的兴起的原因有哪些？
正确答案
植入式广告是广告主的需要，另一方面同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。广告主急需找到新的优质传播渠道。与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。
而对于节目或影视内容的提供商来说，广告主们的赞助能够对作品起到重要的资金支持作用。
媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。广告主急需找到新的优质传播渠道。与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。
而对于节目或影视内容的提供商来说，广告主们的赞助能够对作品起到重要的资金支持作用。
答案解析
略
简答题
第 3 题
材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？
正确答案
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为"广告"，他们对于"广告"高度敏感，一旦感觉到这是"广告"，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。
答案解析
略
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（简答题）
赵宝刚导演的《男人帮》开播以来，引出话题无数。其中，植入广告也有了升级版，产品已然从简单的背景板升级为与演员对戏。影视剧中的植入广告早已非新鲜事，冯小刚的《非诚勿扰》、郑晓龙的《金婚风雨情》等都因植入的太明显而遭观众口水。不过《男人帮》却比这更厉害，有细心观众发现短短前六集，剧中就有牛奶、果汁、杀毒软件、信用卡等十多处植入广告，且这些植入广告已不单单是充当背景板，而是和几大男主角演起了对手戏，比如，第一集中的某牛奶植入，孙红雷果断地抱起一箱放到购物车里并嗔道：我愿意。有观众调侃称，看《男人帮》就是看三位熟男拍的广告片。材料中的植入广告为何遭到观众的诟病？
（填空题）
在美国成为最早开播广告业务的电台是（）。
（单选题）
世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于（）在匹兹堡开播的。
（填空题）
1987年19月26日开始，中央电视台定期在一套节目的黄金时段开播（）公益广告。
（单选题）
某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是（）
（单选题）
人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是（）定位。
