〔1〕诚信。诚信在市场经济中出于最核心、最突出的地位，是市场经济所要确立的最主要、最重要的道德。
〔2〕先义后利、以义制利。所谓义，可以作道义、义务来理解。就是讲，作为一个人，应当担负起对他人、对社会、对国家的责任。
〔3〕互利互惠。商业中的互利互惠表达了一种对他人平等和尊重的态度，就是客观地采取他人的态度，设身处地为别人着想超越自我而取一种普遍、公正的观点，这是人类社会生活应普遍遵守的基本义务。
〔4〕贵和、宽容。适度的宽容、待人宽厚应当说是现代社会每个人员应具备的基本道德素养。
〔5〕仁爱。仁爱就是具有同情、慈善、博爱之心，不权要爱自己、爱亲人，还要爱天下之人，爱世间万物，爱人类居住的环境。
