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(简答题)

简述数字报业的盈利模式

正确答案

(一)从“二次售卖”到“N次售卖”。不再靠单一介质的报纸的发行量和广告量最大化来体现效益,而需要通过面向不同用户个性化的需求进行多级多次多终端的传播。
(二)从信息发布平台到交易平台。报业不仅是内容信息的制作加工和提供商,将利用互联网和数字技术,利用用户数据库,介入到交易环节中。
(三)从平面营销到数据库营销。包括把报业的历史信息资源集成数据库,形成数字资产进行管理和开发利用,也包括建设在线数据库。
(四)从传统营销到整合营销。更强调“以用户为中心”,关注用户的需求和欲望,关注用户的支付成本和购买的便利性,和用户建立品牌关系,为其提供个性化、精细化服务。

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