（题干）
本题共计 2 个问题
通用汽车“输”在哪里 近日，来自美国的一则消息颇为引人注目：曾经拥有美国汽车市场近一半份额的汽车制造 帝国——通用汽车的债券评级日前被贬为垃圾级。2004 年，这个世界上最大的汽车制造商 之一，竟出现了8900 万美元巨额亏损，其市场份额也跌至25.6％。 与其相对应的是，丰田汽车的制造商却因为市场订单太多而显得有些忙不过来了。 为什么会有如此大的反差呢？排除市场需求变动、历史包袱沉重等影响因素，业内人士认 为，导致通用汽车现状的一个重要原因就是，通用汽车将自己的未来“押宝”在了能源消 耗巨大的运动型多功能车等车型上。而从汽车市场的发展趋势来看，未来的市场将一定会 是低油耗、低排放车的天下。事实上，丰田之所以如此受追捧，主要还是得益于其率先研 发出的低耗电油两用车。问题： 试从市场营销环境分析的角度分析通用汽车出现巨额亏损的原因。
简答题
第 1 题
从通用汽车与丰田汽车的 对比中你得到哪些启发？
正确答案
通用汽车出现亏损的原因主要是把握住市场的发展方向，没有向市场提供满足消费者需 求的产品。通用汽车主要生产能量消耗巨大的运动型多功能车，这不符合汽车的市场发展趋 势，没有满足消费者对低能耗、低排放的要求。这种观念属于旧的市场观念，主要着眼于产 品的性能、质量和外观改善和提高，没有考虑到消费者的现实需求。而丰田公司率先研发出 的低耗电油两用车，满足了消费者对节能环保的要求，市场上受到消费者的追捧。这属于新 的市场观念，除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者需要，再满足消费者需要、 符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。
答案解析
略
简答题
第 2 题
通用公司和丰田公司的经营结果告诉我们什么？
正确答案
（1）以市场营销观念替代以往的旧的观念是 商品经济发展的必然结果。
（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销 观念的变化，依赖于市场状况的变化。
（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念 的这种演进次序，也显示出一定的规律。
（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观 念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。
（2）企业经营指导思想经历的从市场观念、销售观念到市场营销 观念的变化，依赖于市场状况的变化。
（3）由生产观念经过销售观念再发展为市场营销观念 的这种演进次序，也显示出一定的规律。
（4）随着我国市场经济的进一步发展，现代市场观 念必然会取代我国许多企业过去和现在仍在奉行的旧市场观念。
答案解析
略
