现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
解决的主要问题：1、确定广告目标，2、确定广告对象，3、制定广告计划，4、确定广告预算，5、策划广告主题，6、广告创意策略，7、选择广告媒体，8、制定广告发布策略，9、广告效果测定。
总思路：1、确定广告的目标，2、确定广告的对象3、编制广告计划，4、确定广告预算，5、确定合适的广告主题，6、选择恰当的创意策略，7、选择广告媒体及其发布策略，8、广告效果测定。
（简答题）
什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？广告策划的总思路是什么？
正确答案
答案解析
略
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（简答题）
实行广告代理制度要解决的核心问题是什么？
（判断题）
广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。
（单选题）
公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（）。
（判断题）
明确调查目标是制订广告调查计划的第一步，包括界定广告调查问题、明确需要收集的资料、说明所要解决的问题。
（简答题）
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（多选题）
广告策划所要解决的任务包括（）。
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广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
（单选题）
某企业尽管调低了产品的销售价格，但产品销售量仍然下降，企业不能确定究竟是广告支出减少所致还是大量竞争对手进入市场或者是企业的产品质量不能满足消费者的要求所致。要解决这一问题应当采用（）
（简答题）
广告标题有哪些主要形式？写作时应注意什么问题？
