（1）明确预算期间的企业行销目的。
（2）依据企业的行销目的，确立企业的行销预算，即明确多少行销花费目的，或者说企业准备以多少行销费用来达成行销目的。
（3）在确定企业行销预算的基础上，进一步明确各行销要素在达成企业的行销目的中所担负的任务，进行合理的行销组合和行销预算分配。
（4）在行销推广分配预算中，进行行销推广诸要素的预算再分配，明确用于人员推销、促销活动、公关宣传及广告各占多少费用。
（5）依据确定的广告预算，来确立具体的广告目的，或者是在有既定的广告目标的前提下，来具体研究此一广告预算能否实现既定的广告目标，力图使预算与目的吻合一致，广告预算符合广告目的的要求，广告目的有相应预算的支持。
（简答题）
简述广告预算的基本步骤。
正确答案
答案解析
略
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（简答题）
广告预算的程序与步骤都有哪些？
（简答题）
简述广告代理制度的基本内容。
（简答题）
简述广告事前测试的两种基本方法。
（简答题）
简述广告表现的基本原则。
（简答题）
概述广告预算的意义。
（填空题）
确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
（名词解析）
广告预算
（填空题）
广告预算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、资本投资法
（简答题）
举例说明广告创意的基本原则。
