（题干）
本题共计 2 个问题
1999年末，某市场调查及后决定对市场需求，市场环境和市场营销实务进行一年一度的调查，此次调查涉及的面很广，该机构决定用邮寄调查法，并辅以面谈调查法。他们选了一批临时调查员，并对其进行了严格的培训。同时还贬值了合理的预算费用，调查结束后，他们对资料进行整理并写成调查报告。
简答题
第 1 题
邮寄调查法的优缺点分别是什么？
正确答案
邮寄调查的主要好处是：调查的空间范围大，可以不受调查者所在地区的限制，只要是通邮的地方，都可以被选定为调查的对象；样本的数目较多，而费用支出较少；而且被调查者有充裕的时间来考虑、回答；同时还可以避免面谈中受到的调查人员倾向性意见的影响。邮寄调查的主要缺点是回收率低，因而容易影响样本的代表性，并且需要花费较长的时间才能取得调查的结果。
答案解析
略
简答题
第 2 题
在资料的编码分类时，编码人员应着重把握哪些原则？
正确答案
资料的编码就是使用一个规定的数字或字符代表一个种类回答。在资料的编码分类时，编码人员应着重把握以下原则：
①正确掌握分类的尺度
②为保证每一类回答都有类可归，有避免分类过细，可设置一个“其他”的分类
③每一个问题中的分类应含义明确，避免与其他分类产生交叉。
④对错误或疏漏的回答可作为特殊的分类，并制定一个特殊的数字或字符代表。
①正确掌握分类的尺度
②为保证每一类回答都有类可归，有避免分类过细，可设置一个“其他”的分类
③每一个问题中的分类应含义明确，避免与其他分类产生交叉。
④对错误或疏漏的回答可作为特殊的分类，并制定一个特殊的数字或字符代表。
答案解析
略
相似试题
（单选题）
某企业对市场上所有的客户不加区别地对待，把构成市场的客户群当做一个整体来看待，该企业采用的客户组合策略是（）。
（单选题）
当人们决定通过（）来满足需要和欲望时，才出现了市场营销。
（判断题）
市场营销观念是对社会市场营销观念的修改和补充。
（单选题）
某公司对其销售促进活动评估时发现：在销售促进活动前占有6％的市场份额，活动期间上升至10％，活动结束后跌至5％，经过一段时间又回升至7％。对这一结果正确的描述是（）。
（单选题）
对（）的管理被视为市场营销管理的实质。
（多选题）
下列对市场营销组合特点的描述正确的是（）。
（多选题）
市场调研对企业的市场营销工作来说具有十分重要的作用，主要表现在（）。
