（1）70年代艾·里斯（AlRisE.和杰克·特劳特（JackTrout）提出定位（Positioning）理论。所谓定位，就是把产品定位在你未来潜在的顾客心中，或者说是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需要解决某一特定消费问题时，首先会考虑某一品牌的产品。定位并不改变产品本身，而是要在顾客心中占领一个有利的地位。
（2）现代社会中，信息爆炸对广告提出更高的要求，在里斯看来，除非能在消费者心中占据一定位置，真正进入消费者心智。否则，在品牌林立，产品差异日趋缩小的现代社会，以产品特点和优点为广告主题或以品牌形象为广告主题是很容易被忽略掉的，真正成功的定位应是产品与市场在突破点上的统一，是产品与消费者在心智上的统一。
（简答题）
什么是定位理论，在里斯看来品牌定位作为广告主题与传统的其它广告主题有何不同
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
简述艾·里斯和杰克·特劳特的品牌定位理论的心理学基础？
（单选题）
艾•里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（）之间关系的特点进行了研究的基础上。
（多选题）
艾·里斯定位理论的基础，也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：（）
（单选题）
美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。
（单选题）
在迈克尔·波特教授看来，战略定位是（）
（单选题）
在迈克尔·波特教授看来，战略定位是（）
（单选题）
市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特提出的（）。
（简答题）
什么是品牌定位知觉图？
（填空题）
独特的销售建议的代表人物为：（）；品牌形象理论代表人物为：（）；定位理论的提出者为：（）。
