市场观察法有何特点？其应用必须遵循什么原则？

市场调查的观察法，是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官借助科学的观察工具，直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。其特点包括：
（1）观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要，有目的、有计划的搜集市场资料，是为科学研究市场服务的。
（2）观察法是科学的观察，它必须是系统、全面的。
（3）科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。
（4）科学观察的结果必须是客观的，它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则。

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