首页学历类考试高等教育自学考试文学类00181《广告学(一)》
(简答题)

试述广告创作必须服从广告策划的原因。

正确答案

(1)广告策划是广告经营单位开展广告宣传的整体方案。广告创作是广告策划方案的实施。广告创作要具体体现广告策划的指导思想。
(2)从某种意义上讲,广告创作是一种“遵命创作”,即:广告创作必须遵从广告策划既定的宗旨。广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标,就会破坏广告策划的战略布置,使广告作品流于形式,从而失去了真正的意义。

答案解析

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