（简答题）

简述“事件营销”的策划与运作路径。

正确答案

1.“事件营销”的种类与时机选择。
2.“事件营销”的资源整合。
3.“事件营销”的政府公关。
4.“事件营销”的媒体配合。
5.“事件营销”媒体计划。
6.正策划与反策划、实策划与虚策划之有机运用。
7.“事件营销”轰动性放大。
8.“事件营销”的注意力管理。
9.“事件营销”的“传播”管理。
10.从注意力、传播到购买力、品牌力、忠诚力的转化。
11.“事件营销”之绩效评价。

答案解析

略

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