抽样调查是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。抽样调查是市场调查中应用最多的方法,它具有以下明显的特点:
(1)抽取样本的客观性。这个特点主要表现在随机抽样当中,随机抽样按照随机原则抽取样本,从根本上排除了主观因素的干扰,保证了样本推断总体的客观性,是抽样调查科学性的根本所在,是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
(2)抽样调查可以比较准确地推断总体。抽样调查的最终目的,是用对样本调查所计算的指标推断总体的相应指标。抽样推断的抽样误差不但可以准确计算,还可以根据研究市场问题目的的需要,对误差的大小加以控制。由于在抽样推断过程中以数学中的概率论为基础,所以保证了统计推断的准确性和可靠性。
(3)抽样调查是一种比较节省的调查方法。抽样调查仅对总体中少数样本 单位进行调查,以此对人、财物力都比较节省,从而降低了市场调查的费用。同时,抽样调查还很省时。因为抽样调查的单位少,所需搜集、整理和分析的数据也相应减少,大大节省了时间。
(4)抽样调查的应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现。抽样调查所适用的范围是广泛的,它可以用于不同所有制商品营销单位的调查,尤其适合对个体商业有关情况的调查;它可用于不同地区市场调查;它可用于不同商品的市场调查;它可用于对不同的商品消费者的商品价格的调查。在这些调查中,抽样调查突出地表现出对市场现象数量问题研究的适用性。
上述抽样调查的特点,显然可以看出它是一种很好的市场调查组织方式。但这不是说抽样调查在任何情况下,都能充分显示诸多优点。在抽样调查中尤其是在随机抽样调查中,必须严格遵守抽样程序,依据抽样调查理论,才能得到准确的市场调查结果。