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(简答题)

传播学者总结出哪些著名的宣传策略和方法?

正确答案

李(AlfredMcClungLeE.和李(ElizabethBriantLeE.合编的《宣传的艺术》一书归纳了七种常用的宣传技巧:
辱骂法(namecalling):给某种思想贴上一个不好的标签,使我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想。如“恐怖主义”。
光辉泛化法(glitteringgenerality):也叫晕轮效应、光环效应,即把某事物和好字眼联系在一起,使我们不经证实就赞同或接受它。如罗斯福的“新政”。
转移法(transfer):使某种令人尊敬的事物的权威、影响力、声望转移到另一事物上,使后者更容易被接受。如名人广告。
证词法(testimonial):让某些令人尊敬或使人讨厌的人评论某种观点、产品或人,以影响公众的态度。如名人广告。
平民百姓法(plainfolks):讲话者试图让受众相信他的想法是好的,因为这些想法是“人民的”想法,是“普
通老百姓”的想法,以受到更广泛的信任。如克林顿被塑造成“只是普通人”的形象。
洗牌作弊法(cardstacking):选择使用陈述的方法,通过事实或谎言、清晰或模糊的、合法或不合法的叙述,对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏蛋说明。
乐队花车法(bandwagon):宣传者告诉人们“每个人——至少我们所有人——正在这样做”,以此号召人们跟随大家“跳上乐队花车”,与其所属群体中的其他人一样接受他的计划。如广告:“今年流行××”

答案解析

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