非营利组织在开展市场营销的过程中，呈现出如下与企业营销明显不同的特征。
（1）多公众
非营利组织至少有两大公众需引起重视，一是顾客；二是捐助者。前者涉及资源配置问题，后者涉及资源吸引问题。除此之外，非营利组织还需要妥善处理与其他各种公众的关系。例如，一所大学可以以未来学生.现有学生.学生家长.教职员工.当地企业.当地政府等公众为目标，开展其营销活动。
（2）多目标
非营利组织倾向于追求多种目标，而不是仅仅追求一种目标，如利润。对于管理者来说，要想实现所有目标是很困难的，因此，必须善于从中选择较为重要的目标，以便有效地配置资源。
（3）专供服务
大多数非营利组织从事的是服务（而非有形产品）；的生产供应，而服务具有无形性.相连性.易变性.时间性和无权性等特征。例如，大学提供的服务是教育，教育本身就是无形的，它与其提供者即教授紧密相连，不同教授的授课质量又各不相同。
（4）公众监督
非营利组织要受到公众的严格监督，因为其提供的必要性公共服务是享受公众资助和政府免税的，所以，其经营活动必须服从或服务于公众利益。从这个意义上讲，非营利组织所承受的政治压力远大于市场压力。
（简答题）
非营利组织在营销管理方面具有哪些特点？
正确答案
答案解析
略
相似试题
（简答题）
在管理各方面，非营利组织具有哪些特点？
（多选题）
不同的项目融资模式在哪些方面具有相同的特点？（）
（简答题）
在防范和管理金融危机方面，主要国际金融组织都发挥了哪些作用？
（多选题）
现代企业物流质量管理是一个整体概念，现代企业物流活动具有内在的客观规律，在质量管理方面同样反映出相应的要求，归纳起来有（）特点：
（简答题）
简述非营利组织的购买特点。
（简答题）
非营利组织有哪些类型？主要购买方式有哪些？
（简答题）
按照不同的职能非营利组织可分为哪些？
（判断题）
营利性和非营利性组织都会进行组织营销。
（简答题）
事件媒体指的是什么？它对于广告传播而言具有哪些方面的特点和作用？
