广告不同于一般大众传播和宣传活动，对消费者购买行为的影响具有一定的间接性。与国内广告相比，国际广告具有诉求对象、目标市场以及广告代理的国际性和多元性的特点。具体表现为：
1.更广的公众性。国际广告公开地刊登在受众面更广的大众传媒上，以增加消费者对产品和企业的可信度。
2.更强的渗透性。国际广告可以利用大众传媒的传播渠道，迅速扩大知名度。
3.表现力更强。国际广告除了具有美感，还具有情感上的感染力，比其他沟通方式更能表现企业的价值，更能吸引国外的消费者。
也正因为上述特点，国际广告在其主题和内容的创意和设计过程中，在其广告媒介的选择以及播放时间的安排上，更需要考虑不同国家与地区的自然环境特征、居民收入水平、文化教育水平与语言文字特点等方面的差异。与此同时，在实施具体的国际广告策略时，必须尊重不同国家的风俗习惯和宗教信仰，适应其文化背景，遵守各个国家对广告宣传手段的种种规定。
