微弱效果论的路子走向没落时，一些研究者提出了一些理论假设并对这些假设进行了研究，从而提出了条件效果论。
①魔弹论和微弱效果论或夸大或贬低了大众传播的效果，而实际可能介于两者之间；
②以往的研究注重于探求大众传播对于态度与意见的影响，也许可以从其他应变数中找到大众传媒的更大效果；
③以往的研究多在传播内容和对象上寻找原因，也许真正根源是传播者；
④以往的研究关注的是即时的短期的效果，忽略了对媒介长期效果的研究；
⑤以往的研究思路阻碍了效果理论的发展需另辟蹊径；
⑥微弱效果论暗示人们媒介无害，实际情况需要澄清。
