（简答题）

如何对营业推广效果进行评估？

正确答案

对企业而言，评价对零售商促销的效果，主要是根据获得支持的零售商数量，零售店对企业品牌的促销支持力度，包括在商店货架陈列位置的分配和合作广告的投入等。从量化角度看主要有三种方法：（1）对促销前后的市场份额进行对比；（2）进行市场调查，了解促销的效果；（3）通过试验进行比较，确定在不同的情况下，营业推广的效果如何，根据试验的结果确定各项推广活动的实施策略。

答案解析

略

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