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(简答题)

试分析集中化战略的适用条件及其面临的风险。

正确答案

条件:目标细分市场有一定的规模和成长前景,目标市场不是主要竞争厂商竞争的重点,企业拥有能有效服务于目标细分市场的资源和能力,企业能凭借所建立起来的产品声誉和顾客忠诚来防御挑战者。
风险:竞争对手的反聚焦,竞争厂商的进入,目标市场需求的改变,目标市场与总体市场的趋同。

答案解析

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