优势
（1）杂志一般发行到全国，适合作全国性广告。
（2）相对于报纸，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，可以为广告主提供明确的选择方向。
（3）杂志读者受教育程度较高，购买力较强。
（4）杂志读者特性集中，明确，适合作诉求对象非常集中的广告。
（5）读者阅读专注认真，广告的说服力较强。
（6）杂志在一定时期反复阅读，广告重复阅读的可能性大。
（7）做全国性广告，费用大大低于报纸和电视媒体。
（8）由于版面较小，整版价格较低，独占版面费用较低。
（9）由于杂志版面较小，很少安排多个广告，广告不易受到其他广告的影响。
（10）杂志能够使用跨页版面，增强广告的吸引力和效果。
（11）由于杂志媒体的信息持久性很强，所以与报纸，广播媒体和电视媒体相比，广告被读者接触到的可能性较大。
（12）通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，保留时间较长。
（13）由于读者选择性强，所以比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理。
（14）杂志属于解释性媒体，适合刊登复杂的广告讯息，可以对广告讯息进行充分说明和解释。
（15）印刷精美，适合高关心度产品和精美商品刊登广告。
劣势
（1）杂志发行量一般大于报纸媒体，而绝大多数杂志面向全国发行，读者在同一地区分布较为零散，不适合作地区针对性强的广告。
（2）杂志读者受教育程度的限制，同时杂志价格较高，还有发行渠道的限制，不适合对农村做广告。
（3）杂志的发行量有限，传阅率高，直接订户比较少，尤其是一些专业性杂志，很难把握读者的情况，相对加大了广告的千人成本。
（4）杂志页数很多，广告肯能被忽略。
（5）发行周期比较长，不适合作适时广告和应急广告，连续性强的广告也难于收到较好的效果。
（6）广告效果不均衡，封底，封二，封三的广告和特殊插页的广告很容易引起注意，其他版面的广告就很容易被忽略，加在色彩广告中的黑白广告页面也很容易被忽略。
（7）同样由于读者的选择性，读者很科能不阅读广告。
（8）痛一期杂志上同一广告往往只能刊登次，与广播电视相比广告无法在一天之内有效重复，提醒作用不如广播电视媒体。
（9）杂志的出版周期较长，传播速度较慢，使杂志媒体的使用受到一定的限制。
