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(简答题)

简述品类发展指数与品牌发展指数交叉分析所得的四种市场状况。

正确答案

(1)高品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好,且处于相对成熟市场,显示较高投资回报。
(2)高品类发展指数、低品牌发展指数。表明品牌发展欠佳市场潜力,但处于相对成熟的市场,显示市场潜力,品牌在该市场具有发展空间。
(3)低品类发展指数、高品牌发展指数。表明品牌发展状况良好,但处于相对低发展市场,必须评估品类处于导入期或衰退期,处于导入期则具有开发机会,若为衰退期则不具有开发价值。
(4)低品类发展指数,低品牌发展指数。表明品牌发展状况欠佳,且处于相对地开发市场,显示市场开发潜力相当低。

答案解析

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